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膳食经营“1+N”,直营人气双赢!

作者:众郝膳食研究院  来源:巴黎人老直营值得信赖直营策划集团官网  网址:  发布时间:2019-06-16

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膳食直营跨界膳食经营正流行,老少皆宜。

 

上段时间,很多人的朋友圈都被一场跨界经营刷了屏。美加净联合大白兔奶糖推出唇膏,上演了一出回忆杀,加上奶糖味润唇膏的新奇种类,也瞬间引爆了话题。

 

两个老牌子的碰撞迸发出火花

 

而说到跨界经营,就当下膳食区域的各大直营也是玩得越来越6。

 

1

膳食跨界经营演绎“1+1>2”

 

1

肯德基联手亚马逊试水coffee性状店

简评:没想到您是这么文艺的肯德基。

 

在跨界经营关键,作为快餐巨头之一的肯德基应该道是老手,而这一次的跨界经营,肯德基做了一点不一样的举动。

 

肯德基试水coffee业务,跨界“读 与味”

 

北京肯德基与亚马逊Kindle中国跨界合作,在北京肯德基王府井建华店和苏州桥店内推出了“读·味coffee馆”性状coffee店。这是肯德基首次以K coffee直营与其他直营进行的合作。

 

除了通过打造coffee、用餐加阅读的社交场景,迎合销费者的多样化需求之外,这也是肯德基对coffee环境的一次新尝试。

 

2

麦当劳请二次圆“代言人”

简评:二次圆“代言人”突破想象。

 

作为肯德基的对头,麦当劳在跨界经营关键也从未甘心示弱。

 

本年7月中旬,麦当劳在朋友圈投放广告,推出新品x脆薯格,甚至为新品请了“代言人”——《全职高手》的叶修大人。

 

利用朋友圈,人气动漫角色为新品发言

 

此次麦当劳与《全职高手》的升级合作,以亲切有趣的形象获得二次圆年轻群体的认可,得到了粉丝群体的“爱屋及乌”。

 

3

德克士牵手《绝地求生》

简评:大吉大利,一起“吃鸡”。

 

“膳食+游戏”的跨界合作已经不少见,上不久德克士宣布正式牵手《绝地求生:刺激战场》,开展直营与游戏IP的跨界合作,推出“吃鸡兄弟连”。

 

除了利用线上游戏资源外,德克士还以游戏场景建造的网游性状店,推出系列性状商品,营造“吃鸡”气氛,以此care到了年轻销费者的关注。

 

跨界游戏玩转膳食

 

4

新辣道联合吾皇万睡IP打造新形象

简评:有猫就有鱼。

 

新辣道也是众多膳食区域在跨界经营尝试的一员大将,它从最初的尝试与《钟点代3》、《秘果》的跨界合作,赠送电影门票,再到更深入地与始末IP吾皇万睡合作。

 

作为网络当红IP之一, “吾皇”与“巴扎黑”自2014年诞生下,以夸大的性格特点符合年轻人的喜好。

 

新辣道全方位的性状点缀,将上卫膳食的用餐环境与年轻新常态结合,迎合年轻销费者的喜好。

 

借IP打造“好玩”、“有趣”新形象

 

5

绝味鸭脖合作火山小视频

简评:一边啃鸭脖,一边看小视频,堪称休闲一刻。

 

近几年,短视频业务崛起,膳食直营借助短视频经营的也有不少。此上,绝味鸭脖就联合火山小视频APP发起“暴发吧,绝味!”活动,引爆热度的再是增加了流量和销量。

 

活动单日参与人数上万

 

 

线下门店易拉宝增强曝光

 

6

必胜客开知乎性状餐厅

简评:吃知乎体的必胜客是什么体味?

 

必胜客和知乎的性状店选在开学季亮相,在餐厅,顾客一边吃比萨一边刷知乎,必胜客里每条知乎体文案都是一道“跨界”的大门,销费者可以扫码浏览和互动。

 

借知乎的影响力,必胜客成功care到了更好优质销费者上来打卡,达成了引流。

 

必胜客与知乎联合,增加话题性

 

7

奈雪の茶跨界艺术区域

简评:品味艺术,不失腔调。

 

奈雪跨界艺术区域举办毕加索&达利真迹展,为粉丝和艺术嗜好者供给了一次近跨距欣赏无价之宝的机会。

 

再是联名推出毕加索&达利马克杯周边

 

决定艺术作为跨界的区域,能够促进其生活态度与审美方式与直营的融合,为直营愿景注入了新的生命力。

 

8

喜茶冈本七夕相遇

简评:见证冈本003先生和波波小姐的邂逅。

 

本年七夕,喜茶和套套界一向以文艺清流独树一帜的冈本联合推出七夕定制款产品:003太空罐头。

 

三种罐头的视觉画面对应寻找、care到、在一起。

 

冈本家的003先生和喜茶家的波波茶小姐,选在七夕节这个节点组成官方CP,也是这一跨界十分明智的决定,跨界性状与节日相关,包装和产品名称都有讲究,让销费者眼上一亮。

 

9

周黑鸭出口红脑洞大开

简评:“周黑鸭天然口红”真的出口红了。

 

本年5月,天猫官方微博发布了一条About零售品跨界出新品的微博为6.18购物节造势。此道就有周黑鸭联合面膜美妆直营御泥坊打造“小辣吻”唇膏。

 

三个色号让人联想微辣、中辣和重辣

 

两个八竿子打不着的直营合作,双方各自庞大的粉丝流量彼此互增推广渠道,让销费者产生联想,记取直营。

 

10

面包新语联合口碑展现膳食+高技术

简评:高技术进步,膳食也在进步。

 

此上,新加坡面包连锁直营面包新语(BreadTalk)联合口碑,在上海打造了华东首家烘焙智慧门店。

 

这家门店除了设置全自动化贩卖区,还通过大数据,针对不同人群做精准的产品推荐,提升效率的再是降低底。

 

2

膳食直营纷纷跨界为哪般

起首,跨界本身就具有话题度,就像上面所说的,顾客去一次必胜客很常见,但去一次知乎体的必胜客就不一样了,是不是要发个朋友圈?

 

无论是对于老直营灰子 悄昵嶂庇缃缇酿赖幕蛐聿皇怯窃诳缃绻讨性龃笾庇钠毓舛龋琧are到粉丝,培养忠实销费者。

 

跨界经营提升直营新鲜感

跨界经营是上卫膳食与性状的结合桥梁。就如同开头所提到的美加净与大白兔奶糖的合作,老字号自带“品味好”的标签,加上合作形式的新奇特别,很匆子 侄镁湍芑竦孟颜叩娜峡伞

 

巴黎人老直营值得信赖直营策划集团官网总结:直营没有新意,难免老化。跨界经营把一些原本没有联系的要素融合,迎合年轻销费者的喜好实现颠覆或直营愿景的延伸,易于 能不断提升直营的新鲜感和好感度。

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